中国实体零售商有必要开展网络销售业务吗?

• 作者: 刘向东 陈成漳
• 来源期刊: 产业经济评论（山东）
• 学科: 经济
• 关键词: 网络渠道 实体零售商 全渠道零售
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 56-77
• 页数: 22页
• 分类号: F724.2

摘要

本文基于双重差分估计方法思想,利用中国零售企业上市公司数据,通过动态面板模型差分GMM估计评估了中国实体零售商开展网络销售业务对其整体销售额的影响。研究发现,在控制了劳动投入与资本投入对产出的影响,并控制了时间效应之后,没有充分证据表明开展网络销售业务显著提高了实体零售商的整体销售额。并且在区分了零售商的业态形式,分别对超市业态样本与百货业态样本进行回归分析时,回归结果基本一致。而基于两步法思想对前述回归结果进行稳健性检验时,也得到了一致的结果。针对这一结果,本文尝试从中美零售行业结构差异的对比分析中给予适当的解释。基于本文的研究结论,实体零售商不能仅仅将互联网视为一种新的销售渠道,而应充分利用互联网技术改造自身,寻求数字化转型。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘向东	中国人民大学商学院	55	608	14.0	23.0
2	陈成漳	中国人民大学商学院	7	33	3.0	5.0