雀巢优活刘雯：年轻家庭是品牌IP的灵感源泉

• 作者: 姚瑶
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌选择 灵感 IP 家庭 真人秀节目 互联网 双刃剑 可能性
• 年，卷（期）: ggz_2017,（1）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F721

摘要

互联网的千面性是把双刃剑。品牌在互联网条件下固然增加了无限传播可能性，同时也意味着要和更多更丰富的内容抢占受众眼球与心智资源，比如直播、网络自制剧、明星真人秀节目等等。在这样的环境下，有些品牌选择和当红资源进行合作、植入；有些品牌选择用“匠人”精神忠于自己的方式，