探析网易云音乐的内容营销策略

• 作者: 冯冉
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 网易云音乐 乐评专列 内容营销 内容分析
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 143-146
• 页数: 4页
• 字数: 7304字
• 语种: 中文

摘要

网易云音乐APP近几年来发展势头强劲,在很大程度上得益于近两年来所做的内容营销活动.通过运用内容分析法,研究发现精选乐评具有以抒情和感悟为主、篇幅较短,主要表达爱情、消极态度倾向的特点.另外,执行用户生成内容、转化潜在和普通用户、选择地铁和微信双渠道的方式进一步促成此次内容营销活动的成功传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯冉	厦门大学新闻传播学院	1	7	1.0	1.0