从受众时代到用户时代——传统媒体的应对与作为

• 作者: 夏吉宣
• 来源期刊: 国际传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 受众时代 用户时代 传统媒体 新型主流媒体
• 年，卷（期）: gjcb_2017,（1）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: G206.2

摘要

新媒体传播的融合性、传播接收端的多元化，为人们选择和接收信息提供了更多选择；受众，正在由被动的信息接收者转变为主动的信息使用者，成为可以自主选择个性化信息的“用户”。受众成为用户，媒体的影响力体现为用户的活跃度。一个以受众为本的“受众时代”，正在向用户至上的“用户时代”转型。在新的媒体生态下，面临传播技术发展、受众需求变化和社交媒体竞争带来的挑战，传统媒体必须调整发展战略，拓展传播平台，力争在新一轮竞争中闯关升级，成为拥有强大传播力、公信力、影响力和舆论引导力的新型主流媒体。

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1	夏吉宣		4	0	0.0	0.0