定向广告与消费者信息投入对供应链定价的影响

• 作者: 刘盼 易树平
• 来源期刊: 计算机集成制造系统
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者偏好信息 供应链 定向广告 定价 Stackelberg博弈
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 企业管理与物流技术
• 页码范围: 162-171
• 页数: 10页
• 分类号: F274
• 字数: 8342字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13196/j.cims.2017.01.018

摘要

为研究大数据环境下定向广告与消费者偏好信息投入对供应链定价的影响,以单个制造商和单个零售商组成的供应链系统为研究对象,基于Stackelberg博弈,采用逻辑推理和数值仿真相结合的方法修正产品需求模型,建立了3种成本分担模式下的收益模型.分析了3种模式下,供应链的定价与收益随投资水平和分担系数的变化情况.结果表明,定向广告和消费者偏好信息投入水平对零售商与制造商的定价策略有重要影响,制造商和零售商的最优定价和最优收益与定向广告和消费者偏好信息投入分担系数、成本分担模式密切相关.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	易树平	重庆大学机械工程学院	134	1949	21.0	38.0
2	刘盼	重庆大学机械工程学院	4	13	2.0	3.0