品牌延伸:基于产品组合理论的新解释

• 作者: SARTOVA Zhamilya 乐涵 王金平 肖萌 陈明
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 产品组合理论 品牌战略管理 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 33-36
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

国内外学者对品牌延伸的概念内涵及外延的解释众说纷纭。本文基于传统的品牌战略管理模式是建立在品牌、产品一一对应的关系上的这一理论前提,从企业产品组合理论入手,对品牌延伸概念进行了全新的阐释。事实上,品牌延伸策略的运用必定伴随着企业产品的拓展,但并非企业所有的产品拓展行为都是品牌延伸。从而得出了品牌延伸是指将原品牌(或与其相似的品牌)运用到全新产品或经过改进的现有产品之上的行为这一全新的定义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈明	华南理工大学工商管理学院	40	312	8.0	17.0
2	乐涵	华南理工大学工商管理学院	2	5	1.0	2.0
3	王金平	华南理工大学工商管理学院	2	5	1.0	2.0
4	SARTOVA Zhamilya	华南理工大学工商管理学院	2	5	1.0	2.0
5	肖萌	华南理工大学工商管理学院	3	5	1.0	2.0