奢侈品服装品牌的微信互动设计研究

• 作者: 丁肇辰 皮耀东
• 来源期刊: 创意与设计
• 关键词: 奢侈品服装品牌 微信营销 互动设计 营销策略
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 设计教育与探索
• 页码范围: 56-60
• 页数: 5页
• 字数: 4830字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/J.ISSN.1674-4187.2017.01.009

摘要

据统计,2016年微信月活跃用户人数已经达到7.62亿.微信已经改变了人们日常的生活方式,从获取信息的渠道、消费行为习惯、阅读方式等,并为企业开辟了一种颠覆性的营销模式.论文选择以当下主流移动营销平台—微信和国际奢侈品牌巴宝莉、路易威登、香奈儿、阿玛尼为例,对奢侈品服装品牌的微信营销策略进行分析研究,分析了互动营销,客户体验、定制化服务、口碑传播、线上线下整合营销等微信公众平台的新营销模式.总结出微信营销必须以用户为中心,开发能够吸引和反映消费者价值观的产品和服务.论文还以4C营销理论为基础,结合新媒体最新理论,从品牌定位、品牌沟通、客户关系管理三个方面就奢侈品牌微信营销策略的影响进行分析,并为奢侈品牌微信互动营销提出了相应的策略性建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁肇辰		16	28	3.0	4.0
2	皮耀东		1	3	1.0	1.0