雕牌变了——传统日化变网红暖男，雕兄IP传递“新家观”

• 作者: 向林杰
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 雕牌 传统 IP 日化品牌 家庭生活 家庭关系 人情味 年轻人
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F407.7

摘要

雕牌变了，变得有点情调有点污，能聊天也能撩妹，会造节也能借势。沉寂多年的国民日化品牌再发声，变得更有人情味了。“新家观”是雕牌在2016年三月女王节推出的关于年轻人对于家庭生活的理解和观念，雕牌去年脑洞大开奉上80条“新家观”，围绕家庭关系建言献计，顿时为全社会带来一股暖潮。