社交媒体营销呼唤回归营销本质

• 作者: 冯茜 王玮
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 营销本质 媒体营销 回归 社交 创造价值 消费者 需求管理 营销活动
• 年，卷（期）: qhglpl_2017,（3）
• 页码范围: 65-77
• 页数: 13页
• 分类号: F713.50

摘要

不管形式如何变化，唯一不变的是营销的本质，即利他、需求管理以及为消费者创造价值。只有当营销回归其本质，以“利他”为根本，才能借助“人际线”进行营销活动，构建消费者画像，洞察消费需求，为消费者创造价值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王玮	暨南大学管理学院	24	122	6.0	11.0
2	冯茜		2	0	0.0	0.0