IMC理论在出版物数字化营销中的运用

• 作者: 张翠
• 来源期刊: 出版与印刷
• 关键词: IMC理论 整合营销传播 4P 4C 数字化营销
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介融合
• 页码范围: 58-63
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论.正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用.本文具体解析了4P和4C理论中的营销要素,提出要综合运用多种传播工具,采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标,以达成出版物整合营销传播的目的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张翠		9	6	1.0	2.0