特色农产品品牌信任影响因素的实证研究

• 作者: 詹家娟 邓琪
• 来源期刊: 安徽理工大学学报（社会科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 感知独特性 企业品牌体验 品牌熟悉度 特色农产品 品牌信任
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 经济管理
• 页码范围: 50-54
• 页数: 5页
• 分类号: F324
• 字数: 3651字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-1101.2017.05.009

摘要

品牌信任被认为是从事商业活动的一个基础性变量,也是中国企业从事商业活动的基石.虽然国内外已经积累了不少研究文献,但围绕在特色农产品与品牌信任之间联系并不清晰.为此以独特性需求理论和消费者行为相关理论为基础,实证研究了感知独特性、企业品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任的作用机制.从而找寻特色农产品品牌信任构建的路径,为管理学者更深入研究信任在特色农产品领域的建立提供参考.研究结果发现:第一,感知独特性对特色农产品品牌产生正向作用;第二,品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任具有正向影响作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓琪	宿州学院商学院	38	177	8.0	11.0
2	詹家娟	中国科技大学管理学院	1	4	1.0	1.0