基于要素品牌战略的间接广告补贴和动态合作广告策略研究

• 作者: 刘晚霞 许明辉
• 来源期刊: 珞珈管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 要素品牌 合作广告 间接广告补贴 微分博弈
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 130-142
• 页数: 13页
• 分类号: F273|F224
• 字数: 9489字
• 语种: 中文

摘要

在要素品牌战略背景下,本文研究要素供应商为制造商提供间接广告补贴模式下的动态合作广告策略,运用微分博弈方法,得到供应商与制造商实施要素品牌战略的条件及最优决策,并用数值算例进一步分析供应商品牌"光环效应"对供应链成员最优决策、 商誉和利润现值的影响.研究结果表明,当供应商的边际利润超过一定阈值,且制造商广告对销量和商誉的影响较大时,供应商和制造商才会合作实施要素品牌战略.实施要素品牌战略不仅可以激励供应链成员投入更多广告,还能提高各成员的品牌商誉、 利润水平以及系统整体性能.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许明辉	武汉大学经济与管理学院	19	427	5.0	19.0
2	刘晚霞	武汉大学经济与管理学院	3	0	0.0	0.0