数字营销短视症

• 作者: 施德俊
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 数字营销 短视 传播效果 数字媒体 营销目标 营销计划 企业 回报
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 91-95
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

企业在探索与实践数字营销的过程中，存在诸多迷思与短视。应该如何超越数字营销在“数字”上的短视？至少要做到两点：首先，判别数字媒体的实际传播效果；其次，从企业营销目标出发，快速计算投入回报数据，并且以此为参考，迭代修正下一步的营销计划。