英国国家形象品牌推广案例:“非凡英国”计划

• 作者: 张鹏 王乐
• 来源期刊: 公共外交季刊
• 学科: 政治法律
• 关键词: 英国 时尚 海报 大不列颠及北爱尔兰联合王国 营销活动 官方网站 官网 私有领域 国家形象 奥格威 英国文化协会 形象宣传
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 100-105
• 页数: 6页
• 分类号: D856.1

摘要

2011年,英国政府发起'非凡英国'(GREAT BRITAIN)国家形象品牌计划,力图树立'非凡'的国家形象,为英国吸引游客、留学生和商业机会。'非凡英国'在全球推广过程中以点带面,与专业性国际公关、互联网公司合作,连续挖掘可品牌化的资源,并充分利用了视觉艺术、名人效应和微营销的推广模式,非常值得借鉴。