浅谈体育营销的中国元素

• 作者: 苏杨 裴玉
• 来源期刊: 今古传奇：文化评论
• 学科: 经济
• 关键词: 中国元素 体育营销 广告
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

随着中国梦概念的全民化，中国元素在体育营销中的地位日益突出，体育营销的中国元素由符号层面的基础视觉识别、品牌概念识别、以运动员为符号的视觉识别组成，由中国气质层面的国家概念、集体情绪、自我意识组成。审视每年体育赛事中各品牌营销的成败，应从关注新兴消费者对品牌的心理需求与产品的使用需求出发，主打民族特色，拓展创意空间，以赛事相关的诉求点，使用社交手段立体化传播，扎实反映中国人民和中国体育风貌。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏杨	安徽工程大学艺术学院	18	28	3.0	5.0
2	裴玉	南京大学电子科学与工程学院	3	13	2.0	3.0