第三方网络支付平台C端市场竞争策略研究

• 作者: 林幼红 赵延明
• 来源期刊: 金融
• 学科: 经济
• 关键词: 结构方程 第三方网络支付 消费者市场 竞争策略 个人用户
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 111-119
• 页数: 9页
• 分类号: F2

摘要

结合双边市场理论和综合技术接受理论(UTAUT),对第三方网络支付平台C端市场(个人用户市场)的竞争现状进行分析,构建结构方程模型(SEM),研究个人用户使用第三方网络支付的影响因素。调查数据及实证结果表明:按照影响程度的大小,影响个人用户使用第三方网络支付的因素为绩效期望、社会影响、感知风险,其中感知风险存在负向影响,努力期望对绩效期望存在正向影响,网络效应正向影响努力期望与绩效期望。基于个人用户的使用行为和归属结构,从价格竞争、非价格竞争两个角度提出第三方网络支付平台在C端市场的竞争策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵延明	辽宁工程技术大学工商管理学院	12	19	2.0	4.0
2	林幼红	中国工商银行厦门分行湖里支行	1	0	0.0	0.0