广告表意模式演变的符号修辞学分析

• 作者: 朱昊赟 饶广祥
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 文学
• 关键词: 新媒体时代 广告表意模式 符号修辞 四体演进 反讽
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 123-132
• 页数: 10页
• 分类号: J534.3

摘要

新媒体时代背景下,各种异常形态的广告极大地冲击了广告理论,广告风格及表意模式发生巨大变化。而当前的对广告趋势的分析,大多停留在现象描述、技术总结之上,未能深入洞察广告表意的本质变化。本文认为,要有效把握当代广告的表意模式,从而提高操作的针对性和效率,必须从发展史的角度进行宏观整体的把握,考察广告表意模式进展至今的推动力和演变轨迹。本文从符号修辞的视角出发,借用'四体演进'理论,分析广告表意模式的内在演进,提出广告表意模式在经历了隐喻阶段、提喻阶段、转喻阶段之后,发展到以反讽为主的表意模式。反讽是当代文化的重要特征,也是新媒体时代广告表意的最本质特征。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	饶广祥	四川大学文学与新闻学院	31	64	5.0	7.0
2	朱昊赟	四川大学符号学—传媒学研究所	5	2	1.0	1.0