媒体广告资源生态位竞争的实证分析

• 作者: 葛寻
• 来源期刊: 文化与传播
• 学科: 经济
• 关键词: 报社 电视台 网站 广告资源 生态位理论
• 年，卷（期）: whycb_2017,（1）
• 页码范围: 62-68
• 页数: 7页
• 分类号: F49

摘要

本文基于生态位理论,以生态位宽度、生态位重叠度和生态位竞争优势作为测量指标,对2009-2014年报纸、电视和网络的广告资源竞争进行了实证分析。研究表明：报社的生态位宽度呈上升趋势,电视台的生态位宽度趋于稳定,网站的生态位宽度由摇摆不定变成稳步上升;媒体间的竞争越来越激烈,尤其体现在网络媒体和传统媒体间;在生态位竞争优势中,电视台最强,其次是报社,最后是网站,但报社的竞争优势正在逐渐丧失,网络则显示出巨大竞争潜力;2012年是网络媒体发展的关键转折年。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	葛寻	中南民族大学文学与新闻传播学院	2	2	1.0	1.0