标出与重复:仪式营销的运行机制

• 作者: 刘楠
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 经济
• 关键词: 仪式 标出性 营销 重复 格雷马斯矩阵
• 年，卷（期）: zwwhywl_2017,（1）
• 页码范围: 162-171
• 页数: 10页
• 分类号: F274

摘要

仪式是人类生活的重要组成部分,现代社会仪式对消费问题无法回避,仪式和营销的结合能产生强大的效果。但是目前学界对仪式营销的研究大多聚焦于广告、销售等具体环节的仪式感塑造,对仪式营销的运行机制和规律还未足够重视,也未见较为深入的相关研究。本文结合具体案例,首先从消费视角对仪式进行界定,总结出仪式消费的特点,然后运用标出性、象征和格雷马斯矩阵等理论模型分析仪式营销的运行机制,从而为营销运作提供理论依据和技巧提示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘楠	四川大学文学与新闻学院符号学—传媒学研究所	10	18	3.0	4.0