谁在使用视频直播?——网络视频直播用户的构成、行为与评价分析

• 作者: 周葆华
• 来源期刊: 新闻记者
• 学科: 社会科学
• 关键词: 视频直播 用户行为 移动互联网
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 数据报告
• 页码范围: 52-62
• 页数: 11页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

本文通过一项全国范围内的在线问卷调查(N=2978),描述和分析了网络视频直播用户的基本构成、行为特征与感知评价.调查发现:曾经或正在使用视频直播的用户规模已接近网民的六成,呈现男性多、年轻化、高学历特征;用户平均每天使用视频直播约半小时,主要在住处、晚间、睡前场景下使用;用户观看最多的是唱歌类直播,最多的互动行为是点赞,用户使用视频直播的动机以娱乐放松为主,也包括表达社交;用户关注主播以女性为主,逾半用户有过打赏行为;网民对视频直播在社会上的普及率感知较高,总体上不认为视频直播中充满色情和暴力内容,对视频直播的发展前景较为看好.研究并检验了个人背景、感知变量和需求动机对视频直播采纳和使用的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周葆华		38	729	11.0	27.0