媒介融合中的品牌传播新观念——以品牌传播关系导向为着眼点

• 作者: 严亚
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介融合 知识生产 消费者品牌介入 品牌传播
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 39-45
• 页数: 7页
• 分类号: F713.8
• 字数: 8222字
• 语种: 中文

摘要

媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变.这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系.利用受众表达主体思想和自我展示的需要,引导他们主动地参与到品牌构建、品牌传播、品牌维护和管理的过程中来,以此形成基于关系导向的品牌传播新观念.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	严亚	重庆第二师范学院文学与传媒系	18	29	4.0	4.0