创业四年,黄太吉陷入两个误区

• 作者: 小泽
• 来源期刊: 支点
• 学科: 经济
• 关键词: 创业 误区 营销战略 定位理论 衣食住行 互联网 APP 用户
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 66-69
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

为什么黄太吉被人诟病？原因是,你让用户产生了一个山珍海味的想象,却只给了他一个馅饼的实在。＂定位理论＂之父艾·里斯曾用一句话概括一个企业的营销战略：＂从大的品类中分化一个新品类,在新品类中成为第一,用公关启动传播,用广告维护既有优势。＂近几年,各行各业不乏按里斯模式成长起来的新品牌。无论是传统的衣食住行,还是线上平台APP,只要沾上互联网,都会在第一时间抢占用户的心智。连前一段时间饱受诟病的黄太吉,也要加上一个高大上的前缀——互联网餐饮第一品牌。