消费者自主品牌信念:概念、维度及量表开发

• 作者: 张燚 曾德国 马兵
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 自主品牌信念 国货信念 自主品牌 信念
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 10-20
• 页数: 11页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文

摘要

信念是人们对特定事物确信不疑的观念,是态度、意向和行为的基石,是当前社会学、健康医学、体育学、教育学的研究热点.但在营销学领域,有关自主品牌信念或国货信念却鲜有涉及.本文借鉴相关领域的研究成果,结合消费实际,对中国消费者自主品牌信念的概念进行界定;通过深度访谈和专家评审,提炼出自主品牌信念的结构维度,并对设计的自主品牌信念量表进行了信效度检验,得到了一个具有较高可靠性和有效性的测量量表.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾德国	西南政法大学管理学院	46	207	9.0	11.0
2	张燚	西南政法大学管理学院	29	175	8.0	12.0
3	马兵	西南政法大学管理学院	8	53	4.0	7.0