新媒体环境下电视栏目品牌化之路

• 作者: 陈毓
• 来源期刊: 传媒评论
• 关键词: 新媒体 视栏目 品牌化 视听识别系统
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 所属期刊栏目: 广电
• 页码范围: 89-91
• 页数: 3页
• 字数: 3069字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-9029.2017.08.030

摘要

随着网络媒体的发展,越来越多的网络自制节目和全国各地的优秀节目出现在观众面前,电视栏目面临新的生存竞争.网络媒体的出现也使得越来越多观众的收视习惯发生改变.媒介环境的改变,也引起了电视栏目市场的变化,使传统的电视台主导的卖方市场已经逐步转为观众主导的买方市场.所以,如何抓住观众的胃口、吸引观众注意力,如何培养观众对栏目的忠诚,已经成为电视栏目迫切需要解决的问题.在新媒体的环境下,电视媒体工作者和研究者应该导入一种商业思维,把电视栏目当做品牌来经营,通过栏目品牌化来赢得市场竞争,开拓一条新的电视栏目发展之路.