新媒体时代广告借势的社会事件共性研究

• 作者: 张欠欠 张海源
• 来源期刊: 人文论谭
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体时代 借势营销 社会事件
• 年，卷（期）: rwlt_2017,（1）
• 页码范围: 234-243
• 页数: 10页
• 分类号: F713.8

摘要

本文针对不同类型的社会事件,结合多个行业的具体案例进行研究,总结出广告借势的社会事件当事人从名人转向普通大众,被借势的社会事件里,积极性社会事件多于消极性事件,事件与当前社会热点关联性强,爆发点大多来自于网络,发展线索具有开放式结构,事件经过受众自主传播,涉及范围更广。根据这六点共性,为企业、广告人,以及社会信息环境的构建提供指导与建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张海源	江汉大学人文学院	4	19	1.0	4.0
2	张欠欠	江汉大学人文学院	1	0	0.0	0.0