做完公益玩IP，蒙牛推新有奇招

• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 公益活动 蒙牛 IP 营销方式 老年消费者 消费群体 品牌总监 广告主
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 14-14
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

广告主针对不同的消费群体有不同的营销选择，针对中老年消费者，蒙牛焕轻选择了公益活动这样一种温情的营销方式。焕轻是蒙牛推出的中国首款中老年专属的功能牛奶，在第九届广告主峰会上，蒙牛常温功能品牌总监白洪羽在演讲中说：