互联网平台运营商的双边市场盈利机理——以竞价排名模式为例

• 作者: 徐齐利
• 来源期刊: 南大商学评论
• 关键词: 平台经济 双边市场 平台运营商
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 75-104
• 页数: 30页
• 字数: 15525字
• 语种: 中文

摘要

本文将互联网平台运营商的双边市场研究从盈利模式层面推进到盈利机理层面,即在给定竞价排名与按效付费的通行组合盈利模式下考察其盈利机理:针对平台运营商在双边市场实现销售收入这一事件,提出事前考察传导机理、事中考察形成机理、事后考察分解机理的理论框架.事前传导机理为:平台用户的检索量正向决定平台客户的展现量,平台客户的展现量正向决定平台用户的点击量,平台用户的点击量正向决定平台运营商的销售收入.事中形成机理为:平台运营商在用户市场实现销售数量,在客户市场实现销售价格;在双边市场实现销售收入,在客户市场单边交割收入.事后分解机理为:来自客户市场和用户市场双边不可直接观测的趋势性、周期性、季节性、随机性行为交叉作用于平台运营商的销售收入.该研究所揭示的盈利机理在一定程度上丰富了双边市场理论,也为我国“互联网+”计划的有效实施提供了实践指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐齐利	首都经济贸易大学经济学院	10	27	3.0	5.0