用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

• 作者: 杨雨丹 路龙
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌传播 用户导向 手机广告 应用战略
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 页码范围: 43-51
• 页数: 9页
• 分类号: F713.8|G206
• 字数: 10103字
• 语种: 中文

摘要

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来.因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升.本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨雨丹	暨南大学人文学院	8	20	2.0	4.0
2	路龙	暨南大学人文学院	2	1	1.0	1.0