双渠道供应链中制造商与零售商合作广告协调模型

• 作者: 张旭梅 肖剑 陈国鹏
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 双渠道供应链 合作广告 微分对策 Stackelberg博弈
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 页码范围: 1168-1175
• 页数: 8页
• 分类号: F273
• 语种: 中文

摘要

针对制造商开辟的电子直销渠道与传统零售渠道存在渠道冲突情景下的双渠道供应链合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行研究,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的广告投入量和广告成本分担比例.研究结果表明:供应链成员的合作广告决策除了与渠道边际利润相关,同时还取决于零售商广告对电子直销渠道产生的广告影响效应;进一步,通过对比集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个双向参与合作广告协调策略实现了双渠道供应链协调,并用数值算例验证了本文的相关结论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张旭梅	重庆大学经济与工商管理学院	224	6014	40.0	67.0
5	肖剑	重庆大学数学与统计学院	32	879	13.0	29.0
6	陈国鹏	重庆大学经济与工商管理学院	6	116	5.0	6.0