跨地方品牌升级的影响因素与路径——ZARA广州案例

• 作者: 刘博 朱竑
• 来源期刊: 地理研究
• 关键词: 快时尚 地方 跨地方 品牌升级 文化地理
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 研究论文
• 页码范围: 281-293
• 语种: 中文
• DOI: 10.11821/dlyj201702007

摘要

品牌地理是消费与文化地理研究的重要话题.全球化背景下,品牌突破既有地理边界向全球范围扩展,通过与品牌源地、消费地等互动实现品牌重塑.ZARA在西方具有消极品牌形象,却在中国实现品牌升级.基于文献综述与质性研究设计问卷,回收有效问卷149份,采用结构方程模型探讨跨地方品牌升级的影响因素与路径.结果发现:①国际快时尚品牌与全球时尚地方互动提升全球化形象;②国际快时尚品牌与全球时尚地方互动是感知质量的重要外部线索;③在地时尚环境对个人融入全球时尚程度的总影响最大,但对国际快时尚跨地方品牌升级的总影响却不显著;④感知质量是国际快时尚跨地方品牌升级最重要的影响因素.结论明确了地方维度在快时尚品牌跨地方升级中的重要作用,既认识到当今中国消费者受时尚审美偏好和经济购买力双重约束对ZARA跨地方品牌升级的促进作用,又承认自反性消费可能产生的消极影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱竑	华南师范大学文化地理与文化产业研究中心	81	1364	20.0	34.0
2	刘博	广东金融学院工商管理系	20	429	8.0	20.0