基于民办高校转型期的品牌建设思考与研究——以广州大学华软软件学院为例

• 作者: 吴伟生
• 来源期刊: 科教文汇
• 学科: 教育
• 关键词: 品牌 独立学院 品牌战略 战略措施
• 年，卷（期）: 2017,（21）
• 所属期刊栏目: 教育管理
• 页码范围: 108-110
• 页数: 3页
• 分类号: G648.7
• 字数: 4988字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16871/j.cnki.kjwhc.2017.07.047

摘要

据教育部发展规划司统计,目前全国独立学院近300所,在校生达到275万,已经形成了2000多亿元教育资产,独立学院的发展渐入正轨,目前正步入转型、分流期.由于独立学院品牌建设起步较晚,总体品牌影响力度也相对较弱,在品牌建设中也存在诸多问题,出现办学定位不准、办学质量有待加强、品牌意识薄弱等问题,品牌发展战略的缺失已严重影响到独立学院生存和发展.本研究在品牌建设的理论基础上,对目前独立学院办学中的问题进行分析和论证.并结合广州大学华软软件学院(简称:华软学院),对品牌发展战略进行深入的解剖,试图找出华软学院在品牌战略实施过程中存在的问题及原因,提出华软学院品牌战略的策划方案,进而采取正确的品牌战略措施,以使华软学院在未来激烈的竞争中取得优势,稳步发展.