对电视广告中女性形象的历时性分析

• 作者: 刘振 李玉娟
• 来源期刊: 传媒观察
• 关键词: 电视广告 女性形象 角色定型
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 专家论坛
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

本文通过对430个电视广告样本中的人物形象所进行的内容分析,探讨了电视广告中女性形象的历时性变迁.统计分析发现,电视广告中女性形象所占比例相较以往有明显下降;女性职业身份呈现多元化趋向;以女性为招揽和物化的现象逐渐减少;独立自主的新时代女性形象在电视广告中大放异彩,开始冲破传统社会分工和角色定型.但电视广告对女性外在形象的片面强调依然十分明显,广告主和广告制作者依然习惯于从男性视角出发塑造女性形象,在强调女性身体特征的同时,忽视了其内在价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘振	湖南师范大学新闻与传播学院	14	5	2.0	2.0
2	李玉娟	湖南师范大学新闻与传播学院	1	0	0.0	0.0