植入式广告策略探讨及发展趋势解析

• 作者: 张雅
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 公关传播 品牌策略 传播效果
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 页码范围: 55-59
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8
• 字数: 5700字
• 语种: 中文

摘要

随着当代网络、大众传媒的不断发展,植入式广告被越来越多的应用于各种媒体.调查结果显示,植入式广告以其投入成本低、目标受众针对性强、产品及品牌信息传递较为隐匿,相较于传统广告更易于被受众所接受.本文主要探讨植入式广告在当下影视、综艺作品中的传播效果及影响因素,对植入式广告的基本特征、植入类型、广告效果,对受众产生的影响等几个维度进行分析,探索植入式广告在整个广告营销过程中起到的重要作用,并挖掘未来植入广告可能的发展趋势,以期为行业更好地了解植入广告,为企业在大众传媒中更好投放植入广告提供可行性建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张雅	中国传媒大学广告学院	2	1	1.0	1.0