企业微博的内容对其传播效果的影响研究

• 作者: 彭捷 李萍 黄敏学
• 来源期刊: 珞珈管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 社会化媒体 企业微博 线上内容 口碑 泊松回归
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 113-129
• 页数: 17页
• 分类号: F272.3
• 字数: 11053字
• 语种: 中文

摘要

社会化媒体时代,企业在做品牌传播时要将重点向社会化媒体转移.考虑到微博有高效快捷的信息传播能力和双向沟通的优势,本文选择新浪微博为研究对象,用观察数据和文本分析的方法,利用泊松回归的计量模型,从社会资本理论的角度出发,来研究微博内容的特征变量和形式变量对其传播效果的影响.结果显示,敬佩性、 有趣性、 新奇性和生动性能同时提高点赞量、 转发量和评论量,语言活泼性和互动性可以增强转发量和评论量,有用性只能提高转发量.品牌管理者可以根据我们的研究结果,了解有什么样的特点和内容的微博更容易被传播,进而更好地管理品牌主页.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李萍	武汉大学经济与管理学院	36	189	8.0	12.0
2	黄敏学	武汉大学经济与管理学院	53	1270	20.0	35.0
3	彭捷	武汉大学经济与管理学院	4	50	2.0	4.0