基于品牌个性和刻板印象内容模型的江苏老字号品牌年轻化研究 ——以无锡王兴记为例

• 作者: 仇荒宇 张一 张立英
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号 品牌年轻化 品牌个性 感知能力 感知温情
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 页码范围: 28-33
• 页数: 6页
• 分类号: F272.7
• 字数: 6043字
• 语种: 中文

摘要

江苏历史悠久、经济繁荣,但老字号品牌老化问题严重.选择无锡老字号"王兴记"为实证企业,经营同类产品的高资产新品牌"熙盛源"为对照企业,进行调查研究和横向比较研究.结果表明:消费者理想中最重要的老字号品牌个性依次是"智"、"仁"、"乐".王兴记品牌个性得分均显著低于理想得分,也显著低于熙盛源.王兴记品牌的感知能力和感知温情均显著低于熙盛源.结果提示江苏老字号必须同时从品牌个性、感知能力和感知温情等方面入手恢复年轻活力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张一		5	15	3.0	3.0
5	张立英		9	33	4.0	5.0
9	仇荒宇		2	4	1.0	2.0