户外广告社交分享对品牌涉入影响力研究

• 作者: 顾明毅
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 户外广告 互动广告 涉入度 社交分享 广告模型
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 95-99
• 页数: 5页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

本文研究户外互动广告的传播行为模型,以数字广告消费者体验过程为基础,实地调查北京和上海1763名户外互动广告受众,以结构方程模型方法实证检验情感涉入和社交互动的品牌效果路径,归纳得出户外互动广告的AISAP模型,研究分析中国数字消费者的分享特征,并对品牌广告的营销传播策略提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	顾明毅		8	10	2.0	3.0