北京食品老字号针对来华留学生的品牌传播策略研究

• 作者: 林刚 董昭溦 赵蕊
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 北京老字号 食品 留学生 品牌传播 品牌策略
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 页码范围: 12-15
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8
• 字数: 4717字
• 语种: 中文

摘要

北京食品老字号品牌历史文化底蕴深厚,口碑良好,但随着北京建设国际交往中心的城市定位,在品牌的国际化传播上面临严峻挑战,尤其是在针对来华留学生的传播上存在短板.北京地区来华留学生数量庞大,不仅消费潜力巨大,而且还可以帮助老字号品牌进行国际化传播.北京食品老字号品牌应当重视来华留学生细分市场,通过课堂教授、举办品牌体验活动、运用社会化媒体、赋予品牌国际元素、抓住关键时间点进行文化营销、规范英文翻译等策略,进一步扩大市场,为北京食品老字号品牌的经营和发展创造出新的可能.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林刚	北京工商大学艺术与传媒学院	54	141	6.0	9.0
2	董昭溦	北京工商大学艺术与传媒学院	7	7	2.0	2.0
3	赵蕊	北京工商大学艺术与传媒学院	5	1	1.0	1.0