传统品牌借助社交媒体活力化之利弊谈——以雕兄IP为例

• 作者: 宣长春 林升栋
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 雕牌 雕兄IP 社交媒体 传统品牌
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 页码范围: 4-11,54
• 页数: 9页
• 分类号: F713.8
• 字数: 9756字
• 语种: 中文

摘要

在社交媒体大行其道的今天,营销环境也发生了剧变,这也迫使众多传统品牌开始调整营销策略,试水社交媒体.本研究以传统品牌雕牌的雕兄IP为个案,在对16位已婚女性进行深度访谈和16位女大学生进行焦点小组访谈后发现,雕兄IP的营销策略总体上是成功的,雕兄的形象在年轻群体中广受好评,这在一定程度上扭转了消费者对雕牌的刻板认知,塑造了一个相对具有趣味和新鲜感形象,为雕牌的品牌年轻化、活力化迈出了重要一步.未来需要重点解决雕兄的形象在年老消费群体中的接受度问题以及雕兄的形象和产品属性的契合度问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林升栋	厦门大学新闻传播学院	35	108	5.0	10.0
2	宣长春	厦门大学新闻传播学院	7	4	1.0	2.0