讲好故事:一个文化创意产品品牌价值提升的策略

• 作者: 杨木生 范滢
• 来源期刊: 文化与传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 故事 文化创意产品 品牌文化 品牌价值
• 年，卷（期）: whycb_2017,（6）
• 页码范围: 37-41
• 页数: 5页
• 分类号: G20

摘要

“讲好故事”能够帮助文创产品品牌注入文化符号来获取消费者的认同,借此提升品牌的文化内涵。本文以叙事学、传播学和符号学为基础,通过分解故事叙事的要素,来挖掘故事叙事在文创产品品牌传播及创意设计中的文化符号的提炼。故事与生俱来的感染力和吸引力,引起受众共鸣和感知事物文化魅力的一种有效传播方式。将故事的叙事方法运用到文化创意产品的品牌形象塑造及传播中,形成一系列深植人心的品牌或产品故事,能够助力文化创意产品的品牌文化加值,赢得受众的认可。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨木生	江苏理工学院艺术设计学院	8	14	3.0	3.0
2	范滢	江苏理工学院艺术设计学院	12	21	3.0	4.0