推荐奖励计划对发送者选择口碑信息接收对象的影响分析

• 作者: 张中科 张灿 郝洪文
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 推荐奖励计划 移动口碑 奖励分配 奖励条件 奖励公开
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 分类号: F713.55
• 字数: 6509字
• 语种: 中文

摘要

本文从发送者视角,使用实验法研究推荐奖励计划中奖励条件、奖励分配和奖励公开对消费者选择强关系或弱关系微信朋友作为推荐对象的影响,以及奖励公开在奖励分配和奖励条件对消费者推荐对象选择过程中的调节效应.研究发现,奖励公开会对发送者选择口碑信息的接收对象产生影响,奖励条件和奖励分配不是发送者选择推荐奖励对象时的考虑因素.奖励公开在奖励分配影响发送者选择接收对象的过程中具有调节效应.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郝洪文	河北经贸 大学工商管理学院	8	29	4.0	5.0
2	张灿	河北经贸大学旅游学院	25	96	7.0	8.0
3	张中科	河北经贸 大学工商管理学院	23	65	4.0	7.0