《中国国家形象片·人物篇》纽约时代广场传播效果研究

• 作者: 刘津芳 吕杰 徐剑 曹永荣
• 来源期刊: 新媒体与社会
• 学科: 社会科学
• 关键词: 《中国国家形象片·人物篇》 实验法 议程设置理论
• 年，卷（期）: xmtysh,（2）
• 页码范围: 211-225
• 页数: 15页
• 分类号: G212

摘要

2011年1月17日,《中国国家形象片·人物篇》在纽约时代广场播放,吸引国内外媒体和学者的关注,但也引起巨大争议,尤其是《人物篇》的宣传效果的好坏。本研究采用实验的方式在Amazon网络平台开展网络调查,受访者根据是否观看《人物篇》和提供制片方信息的不同分成控制组、无信息组、公益组和政府组,并与2010年美国民众对华态度的数据结果进行比较。结果表明,观看《人物篇》视频后,美国民众对中国的＂情感温度＂明显提升。但《人物篇》依然有巨大的提升空间,如采用叙述的方式增强生动性、拓展宣传信道、注重宣传渠道与宣传内容的层级推进等。