体验营销：消费者并非完全理性

• 作者: 何瑒
• 来源期刊: 家庭服务
• 学科: 经济
• 关键词: 体验式营销 营销观 设计营销 五个 念上 宜家 施密特 体验效果 关联 定义
• 年，卷（期）: jtfw_2017,（10）
• 页码范围: 26-26
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

体验式经济时代的到来,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上。就像伯德·施密特博士（Bernd H.Schmitt）在他所写的《体验式营销》一书中指出的那样,体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面上,重新定义、设计营销的思考方式。