何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究 ——基于网络志方法

• 作者: 刘伟 杨德锋 王新新
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌崇拜 粉丝 品牌神圣化 消费者品牌关系
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 28-43
• 页数: 16页
• 分类号: F272.35
• 字数: 18865字
• 语种: 中文

摘要

针对品牌的粉丝群体、敬畏感、神圣化的新现象和相关研究正在成为品牌研究学者关注的前沿课题,然而已有文献并未揭示忠实粉丝与其热衷的对象品牌之间的关系性质和特征.以苹果品牌的忠实粉丝为研究对象,论文遵循消费者文化理论范式,首先通过网络志收集网络社群中的网帖作为质性数据,然后采用崇拜性维度理论对数据进行分析和解释,从而对品牌崇拜的概念进行了探索和界定,并构建了其三维度模型,包括品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚.论文发现忠实粉丝与其所热衷的对象品牌之间的关系已经超越了世俗情感依恋关系,开始向精神层面上升并具有了崇拜性特征,是对消费者品牌关系理论的补充和拓展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王新新	上海财经大学国际工商管理学院	82	1313	20.0	34.0
2	刘伟	西北大学经济管理学院	33	282	9.0	16.0
3	杨德锋	暨南大学管理学院	38	373	12.0	18.0