基于功能/象征要素的品牌资产评价研究

• 作者: 杜建刚 陈昱润
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 功能要素 象征要素 中国品牌 国际化
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 11-18
• 页数: 8页
• 分类号: F270
• 字数: 7180字
• 语种: 中文

摘要

品牌作为企业参与全球竞争的重要资源备受企业界和研究者关注,品牌资产更是评价企业品牌长期积累效果的重要变量.在文献梳理和元分析研究的基础上,本文尝试将构成品牌资产的要素分为功能要素与象征要素,进而分析以上要素对品牌资产的影响.随后,本文尝试依据功能/象征要素对主流品牌资产排行榜的指标体系进行分析,并指出现有排行榜的不足.最后,针对中国品牌特征,尝试构建了适合于中国品牌的提升与国际化发展路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜建刚	南开大学商学院	35	637	12.0	25.0
2	陈昱润	南开大学商学院	5	4	1.0	1.0