零售品牌网络体验式营销模式的构建与实施

• 作者: 刘颖佳 孙戈兵
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 零售品牌 流通企业 网络工具 体验式营销 设计 实施路径
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 35-37
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5850字
• 语种: 中文

摘要

互联网经济改变了传统市场营销方式,将企业竞争空间拓展到虚拟网络.零售品牌企业将电子信息技术、计算机网络与广大消费群体融合,以线上营销的方式开展营销活动,这样能够极大降低流通成本并提升经济效益.当前,我国零售品牌消费群体趋于年轻化,个性化与品牌化已成为新消费特征,也为网络体验式营销提供了发展基础.然而,零售品牌企业在应用网络体验营销过程中,存在信任度不足、网络零售主体资源有限以及物流配送管理方式滞后等缺陷.针对于此,本文构建了网络社交型、大数据型以及容纳情景三种体验式营销模式,这三类模式对现有营销策略升级有着极大的应用优势.在此基础上,提出模式的具体实施建议,以期为提升零售品牌网络价值、增加客户粘性、实现经济效益最大化提供一定参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙戈兵	新疆大学管理创新中心	14	100	5.0	9.0