内蒙古草原文化传播力的提升途径——基于扎根理论的一项探索性研究

• 作者: 和钰
• 来源期刊: 内蒙古大学学报（哲学社会科学版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 草原文化 传播 扎根理论 策略
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 新闻学研究
• 页码范围: 108-112
• 页数: 5页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.13484/j.cnki.ndxbzsb.20170118

摘要

运用扎根理论深入探究草原文化传播活动,可以发现“文化情境、传播动机、传播行动、公众认知”4个范畴对草原文化传播过程具有显著影响,其范畴之间及与传播主、客体、媒介等传播要素之间存在交互牵制关系,联结各关联变量构成“情境—动机—行动—认知”模型,认为文化情境构成传播主体信息符号选择与编码的外部条件;传播动机与传播行动构成媒介进行信息传递与信息转译的关键因素;公众认知构成传播客体信息接受、继续传播与信息反馈的内部条件.该模型可为草原文化传播力的提升提供一定的策略思路和建议.