中国白酒行业品牌个性量表开发与维度研究

• 作者: 张蔚鴒 粟航
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 中国白酒行业 品牌个性 量表 维度
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 56-61
• 页数: 6页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5665字
• 语种: 中文

摘要

白酒行业是中国特有的行业,品牌众多.品牌化白酒的消费具有社交属性,十分特殊,因此一般的品牌个性维度并不适用.本文在黄胜兵和卢泰宏(2003)的品牌个性量表基础上,结合中国白酒行业实际,设计了包含65个品牌个性特征词汇的量表.通过实证研究,收集白酒消费者有效问卷190份.经EFA探索性因子分析最终得到五个维度,分别命名为“友善”、“气派”、“成熟”、“家庭”、“刺激”,包含32个品牌个性特征词汇.还对模型进行了信度和效度的检验,均符合要求.经实证研究,通过这一维度模型可以很好地区分不同白酒品牌,具有一定的实践意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张蔚鴒	北京理工大学珠海学院商学院	7	12	2.0	3.0
5	粟航		1	3	1.0	1.0