房地产类微信广告文案写作特色探析

• 作者: 张旭东
• 来源期刊: 文化与传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 房地产 微信广告文案 写作特色 口语化 情感诉求 借势
• 年，卷（期）: whycb_2017,（5）
• 页码范围: 80-84
• 页数: 5页
• 分类号: G212.2

摘要

在“微阅读”时代,广告也开始越来越多地运用微信这一传播平台,尤其是房地产类广告。通观近几年地产类微信广告文案可以发现,其在写作上有着明显的特色:追求语言风格的口语化、幽默化;常用“心灵鸡汤”体情感诉求以达到共鸣;结构上呈现出残缺化和系列化趋势;善于通过“借势”和“造势”达到宣传效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张旭东	南阳理工学院文法学院	19	18	2.0	4.0