网络广告密集的作用机制

• 作者: 张广玲 晋向东 曹晶
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告密集 网络广告密集 信息超负荷理论 广告回避行为 机制模型
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 87-91
• 页数: 5页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

近年来网络广告规模不断扩大,网络广告密集已经到了不可忽视的地步.Cho和Cheon在2004年提出从媒体角度而言,网络广告密集是指在一个网页上大量出现的各种形式的在线广告,它干扰了用户对网络内容的处理;从用户角度来说,网络广告密集是指网络用户对于网络上出现的大量广告的感受,这种感受打断了用户对网页内容的浏览.目前国内对于广告密集、网络广告密集的研究处于空白,作者通过对外文文献的梳理,总结了广告密集、网络广告密集的内涵、不同解释理论,介绍了整合的广告密集模型、网络广告密集作用机制模型,对影响网络广告密集的因素进行了分析,并对网络广告密集对广告效果的影响进行了介绍.