红牛当“牛”做“马”，图什么？

• 作者: 谢磊
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 红牛 功能饮料 销售网点 商业网络 可口可乐 中国
• 年，卷（期）: xsp_2017,（3）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: TS275.4

摘要

它是中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。2015年，它的营收超过可口可乐，达到230．7亿元，成为全中国销量第一的饮料单品。然而最近却深陷缩编、停产、裁办事处、商标授权到期等舆论的旋窝之中，中国红牛到底应该何去何从？